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河南汽车制造业新常态:宇通海马日产“三车演义”

汤玉祥 郭振甫 景柱 “不愿将就”,因为电视剧《何以笙箫默》的热播,近期成为热门关键词,被网友们盛赞为当今世界难得的最动人的良心爱情观。每当“颜值”爆表的主角轻颦眉头、手握方向盘的镜头出现时,大

汤玉祥

郭振甫

景柱

“不愿将就”,因为电视剧《何以笙箫默》的热播,近期成为热门关键词,被网友们盛赞为当今世界难得的最动人的良心爱情观。每当“颜值”爆表的主角轻颦眉头、手握方向盘的镜头出现时,大家就会看到一个熟悉的标志——没错,河南制造的汽车开上90后的屏幕,引领汽车时尚。

从河南制造到河南创造,从河南品牌到河南名牌,海马、日产、宇通,河南的“三驾马车”成为车坛传说。昨日,大河报记者对三家车企掌门人进行采访,看“三车演义”的新常态。

景柱:汽车老兵“致敬”80、90后

“《何以笙箫默》中的车就是海马赞助的。”昨日采访中,全国人大代表、海马集团董事长景柱的一句无心的话,“惊”醒了记者的耳朵。

长期以来,河南品牌给人“土、旧”印象,可现如今,居然光鲜地“驶入”最时尚的热播剧中,这难道是河南汽车制造业的新常态?

“我们做过调查:2014年全国汽车保有量将近1.4亿,以80后为代表的用户正成为主力购买群体。”景柱说,80后、90后因鲜明的个性和强烈的自我意识形态所趋,选车需求已不仅仅停留在对代步工具的需求,他们追求的是更能彰显个性、承载个人价值观的产品。

与此同时,景柱和他的团队发现:这些目标群体接收和处理信息的方式、进行购买决策的方式甚至他们购物的路径与方式,与传统大相径庭,已经快速向移动互联转移。

“相比广告和名牌,他们会更在意产品的质量。90后们已经不再看传统的广告了。”景柱笑着说,他们认为“是什么不重要,有没有感觉才重要”。志趣与个人感受正逐渐成为90后及一部分80后是否能够接受某种类型产品的指标。

正是对目标客户的详细分析,海马选择“进驻”《何以笙箫默》,景柱说,年轻消费人群崇尚美好,注重内心世界的精神诉求。一部制作优良的青春偶像剧受众广泛、影响力大,且受众群同样是这些年轻人,将产品与电视剧相结合,通过电视剧向消费者更为直观地传递产品特点,可以拉近与年轻消费者的距离,让他们更好地认识海马,了解产品。

“更何况,剧中男主角德行兼备,符合我们的企业文化:脚踏实地,感恩惜福。”景柱说,虽然剧情完美,但具有正能量。

他还告诉记者,自己的团队中80后已经“挑大梁”,无论是科研、技术还是营销,年轻人已经成了主力军,这种新常态,让他这个“汽车老兵”感到十分欣喜!

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